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广告设计色彩的五大应用原则是什么?


一、注目性原则
  广告设计的目的是引起消费者的注意,利用色彩的特性和色彩对比调和的规律可以使广告画面的主题鲜艳、生动、有趣,从广告色彩的视觉效果规律来看,明色、纯色、暖色系统的色彩注目程度较高,对受众的视觉冲击力强;暗色、彩度低、冷色系统的颜色注目程度低,对受众的视觉冲击力弱。
  另外,注目程度大小还取决于色彩搭配的关系,即背景与图形颜色的搭配,背景色和图形色的色彩差距大的广告更清晰可见,反之,则含混不清。这种差别首先取决于明度对比,其次是色相对比,通过明度、色相、纯度的对比处理,能形成正确的视觉引导,达到渲染气氛、烘托主题的目的。
二、识别性原则
  广告色彩用一种无声的语言吸引着受众的注目,它本身具有明显的区别效应,能使受众直接发现所要购买的商品对象,在众多同类的商品广告设计中,特异的色彩设计具有引人注目的作用。
  如广告色彩定位在突出企业标志时,应要考虑企业的个性特征和企业的形象色,着重强调公众对它的辨认;如定位在突出商品时,就要强调商品的形象色。因此,广告色彩应与广告的主题相吻合,使人易于识别和理解。
三、个性化原则
  广告不能千篇一律,每则广告都应该有自己的个性风格和时代特色,这样才能使受众在广告的个性中感受到广告的魅力,广告设计中运用不同色彩的象征意义,创造个性化的广告形象,辅助广告文字不断对广告的具体内容、品牌、企业的形象进行提示,可为产品披上充满个性的外表,从而深化受众对广告作品的理解,扩大商品的差异化、个性化、多样化的特质,这样的广告才能帮助企业在未来的市场上克敌制胜。
四、情感性原则
  色彩的情感是非常丰富的,它可以表现人与自然界的丰富情感与环境气氛,定位不同的色彩可使人产生不同的情绪和情感,是人们在实际生活中实物色彩在头脑中的反映,如红色感觉暖,刺激性强,使人们联想到火焰、太阳、鲜血等,而在可口可乐的广告设计中,红色同时也反映了年轻人生机勃勃的感觉。
  因此,在广告色彩设计中,巧妙地运用色彩感情的规律,充分发挥色彩的作用,既能唤起人们的情感,引起人们的兴趣,最终还能影响人们的选择。
  色彩情感的运用要灵活,要在尊重客观色彩的基础上加以发挥,针对广告主题要求,对客观色彩进行加强或减弱的艺术处理,可以增强广告的表现力。
五、审美性原则
  广告色彩设计的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能,以适合商品消费市场的审美需求,广告色彩的审美性首先是指广告色彩要注重色彩形式的审美,如色调、色彩的调和与对比等,使之在色彩之间的组合搭配中展示色彩的完美境界,给人带来精神上的享受;其次是指色彩审美的差异性。东莞产品摄影-想了解更多此方面的信息朋友们可以登陆网道电商摄影:http://anjicf.com/
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