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东莞平面设计中文字与视觉语言的表现


  东莞平面设计中文字与视觉语言的表现
  文字艺术设计无疑是平面设计的起源之一。
  文字是平面设计时启发构思、设计构成的重要因素之一,它不再只局限于符号语言,而且更具有记录信息的重要功能,起着重要的作用。另一方面,文字图形化也是近年来平面设计中经常提到的课题。所以,也应该起到文化塑造的作用。
  东莞平面设计的字体大致可以分两类:一是以西方文字为代表的字母文字,如希腊语系文字;二是以东方文字为代表的独体文字,如中国文字。从某种意义上说,汉字成为中国文化中最具有代表性的东西,是本土文化的重要符号。作为一位中国的设计师,必须在平面设计中建构自己的视觉语言体系,所以首先应该从最能代表中国本土文化的汉字着手,来拓展设计思维。 作为现代意义上的字体设计,西方的字母文字设计早于中国,与我们的现状相比,世界上有很多国家在此方面已达到了相当成熟的水平。从包豪斯的"纳吉体"和"拜耶体"的重视简洁、理性的几何方式,发展到重视信息传达的清晰度,到20世纪40~50年代的西、北欧,早在二战之前他们就已构筑起文字设计的基础并逐渐形成了独特的设计体系,进而树立了其在国际上独特的设计风格。这种风格对欧美设计界产生了重大的影响以至于在20世纪后期波及到整个国际平面设计界。
  东莞平面设计中以独立的文字作为主体出现,表达效果更醒目更强烈。2008北京奥运会会徽将中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素巧妙结合,以"京"字为变形,以印章为主体表现形式,将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来,经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形,突出主题"舞动的北京",蕴含浓重的中国韵味。 与西方的字母文字相比,中国的汉字在平面设计中有着独体文字天然的、不可比拟的优势,所以如何利用西方先进的设计理念,把拼音文字与汉字的平面设计结合运用,从而更好地表现这种重要的视觉语言,成为中国的设计师很早以来面对的课题之一,在这方面,近年来香港的一批优秀设计师给我们做出了近乎完美的答案。

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